最近，中国音像与数字出版协会发布了《网络游戏分类》和《游戏分发与推广基本要求》两项重要标准。这两项标准将于2025年2月6日起正式实施，它们的出现无疑为游戏行业带来了新的活力。
《网络游戏分类》标准旨在明确网络游戏的分类原则与方法，让游戏产品更加精准地被分类，有助于游戏开发者和从业人员更有针对性地开发产品，避免资源浪费，推动游戏行业的健康发展。
而《游戏分发与推广基本要求》标准则针对游戏发行和推广过程中的各参方相关资质、关键环节操作流程等进行了全面梳理。它将规范游戏分发与推广行为，保障游戏市场的良性运行。
政策支持的背后，是版号发放的稳步推进。2024年10月，国家新闻出版署官网发布2024年10月国产网络游戏审批信息及进口网络游戏审批信息，共128款游戏获批，另有3款游戏审批变更信息。今年以来，国产游戏版号每月发放，累计1072款，进口版号每两月发放一次，累计90款。
这样的数据，无疑为游戏行业注入了一剂强心针。市场调查机构DFCIntelligence预估，2025年视频游戏行业将迎来强劲反弹，成为游戏行业的新起点，并预估会进入大幅增长的新成长期。
2024年第三季度，中国游戏市场收入达917.66亿元，环比增长22.96%，同比增长8.95%。中国自主研发游戏国内市场实际销售收入为722.10亿元，环比增长23.69%，同比增长0.23%。第三季度游戏行业回暖明显，特别是移动游戏与电子竞技游戏市场。
玩家鉴赏能力的提升，让优质产品更容易获得认可。而游戏更新节奏的加快，也让玩家们感受到了游戏世界的无限魅力。
随着2024年大模型的不断优化、改善，以及激烈竞争带来的每单位Token价格的下降，为2025年AI应用普及打下了坚实基础。游戏作为AI应用突破最后的环节，结合音视图文以及交互等多种形态，有望在各个细分模态都取得突破的情况下，加快游戏与AI结合的步伐。
2025年游戏行业有望呈现3大趋势：小游戏、端游两头扩容，APP游戏轻度化；政策有望进一步扶持；AI在游戏侧应用有望明显突破。
板块处于中性估值，无溢价，有较大修复潜力。建议关注边际变化较大标的游戏板块，如腾讯控股、网易-S、哔哩哔哩-W、汤姆猫、三七互娱、恺英网络、吉比特、中青宝、顺网科技、掌趣科技、雷霆网络、快手-W、巨人网络、姚记科技、电魂网络等。
在这个充满机遇与挑战的游戏行业中，让我们共同期待更多精彩的游戏作品问世，为我们的生活带来无尽的欢乐与惊喜！
