你知道吗？在2024年的游戏买量市场上，小游戏的身影可是越来越活跃了。它们不仅投入的买量资金同比大幅增长，甚至超过了APP游戏。这背后，是因为小游戏开发成本低、上线门槛低，而且用户获取成本相对较低。想象那些在微信、抖音等平台上轻松上线的游戏，是不是让你也心动了呢？
在这个买量市场上，竞争可是异常激烈的。为了争夺用户，许多游戏厂商不惜投入巨额资金进行买量。他们希望通过各种渠道，让更多的人知道自己的游戏，从而吸引更多的玩家。
与以往相比，游戏厂商对买量的投入更加谨慎了。他们开始关注ROI（投资回报率），探索更精准的投放方式，以提高广告转化率。毕竟，谁都不愿意把钱白白扔进水里。
随着买量竞争的加剧，买量成本也在不断上涨。尤其是头部游戏和热门赛道，买量成本居高不下。手游APP在投游戏数近3年最低，这也从侧面反映了买量市场的竞争激烈程度。
那么，面对这样一个充满机遇和挑战的市场，小游戏如何抓住机会呢？
小游戏在游戏用户的认知下是好玩、新奇、碎片化的玩。那么，从游戏研发的角度，也就意味着轻量化开发、快速研发&迭代。每个游戏的生命周期，从构思到研发出来周期都很短，不能自己造太多的车轮。
在游戏圈子里面，比较常用的就是Cocos和Unity。一般要快速开发就用Cocos，开发出来的简单游戏（注意主打的是简单），用Cocos开发出来的包体积非常的小，而且不像Unity一样，不能自行配置CDN。
小游戏要想在市场上脱颖而出，必须注重用户体验。无论是游戏画面、操作还是内容，都要尽可能满足玩家的需求。
当然，游戏买量市场不仅仅局限于国内，出海俄罗斯也是一个不错的选择。那么，如何在这个市场上实现高效买量和变现呢？
作为Yandex旗下广告科技部门，Yandex Ads依托成立25年、以AI搜索引擎闻名且占据俄罗斯64%市场份额的Yandex平台，过去十年助力众多中国品牌成功扎根俄罗斯市场。
Yandex Ads重磅推出Yandex Pay SDK和Easy Monetization两款产品，针对性解决中国品牌出海俄罗斯时的应用内广告变现与应用内购买难题。
俄罗斯市场赚钱的机会和其他市场类似，同样由应用内购和广告变现两种方式构成。在游戏领域，新产品Yandex Pay SDK的作用是在游戏出海俄罗斯时，促进用户应用内购买。
面对竞争激烈的市场环境，各游戏公司使出浑身解数寻求增长空间，导致买量的成本居高不下。那么，如何破局呢？
达人营销的价值不仅体现在短期ROI的推动上，更在于其助力游戏公司实现品效合一的长期目标。厂商需要从长期视角看待达人营销，注重品牌建设与效果转化的结合。
随着短视频生态的成熟，大众内容消费和社交热情高涨，也为各大品牌提供了转化与声量的引爆契机。因此，纯靠买量的时代已成为过去时，短视频平台引领的达人营销将内容创作、流量推广和用户转化有机结合，已成为游戏厂商的重要策略之一。
游戏买量市场充满了机遇和挑战。在这个市场上，只有不断创新、紧跟市场趋势，才能在激烈的竞争中脱颖而出。让我们一起期待，未来游戏买量市场的更多精彩吧！
